기업이 얼마나 오랫동안 살아남을 수 있을지를 알기 위해서는 경제적 해자의 수명을 평가해야 한다. 물론 수명을 예측하는 것은 어렵지만 그래도 예측해 보려 노력은 해야 한다. 2년 이하, 3~5년, 5년 이상 으로라도 구분해보자. 경제적 해자의 깊이 측정하기 기업이 얼마나 많은 돈을 벌 수 있나?를 알아보는 것이다. 보통 기술회사의 경제적 해자는 깊다. 그러나 좁다. 성공한 소프트웨어 기업은 기계와 같은 고정비에 많은 돈이 들지 않고 이익률이 높아 막대한 초과 이익을 달성할 수 있다. 그러나 급격한 기술 변화 속도로 인해 이런 초과수익은 오래가지 못한다. 경제적 해자의 너비 측정하기 기업의 수익이 얼마나 오래 갈 것인가?를 알아보는 것이다. WD-40 같은 기업은 한 해동안 엄청난 돈을 벌지는 못하지만 상당..
