여신욱 저, 제4장. 대체 언제 사고팔아야 하나요? 주식의 적정 가격이란 1. 주식의 가격이 오르는 이유는 2개가 있다. 1) 기업이 돈을 더 많이 벌었다. 2) 기업에 대한 사람들의 평가가 더 좋아졌다. 2. 한 기업의 시가총액은 하나의 점으로 정할 수 없다. '규모'로 봐야 한다. 3. 긍정적인 미래가 예상되는 기업은 더 높은 배수를 받을 수 있다. 이 '멀티플'이란 것은 대중의 주관이 수렴된 주관적인 값이다. PER을 메기는 것은 옳고 그름의 문제가 아니다. 4. PER의 역설: 기업의 이익이 평균치를 벗어났을 때 생기는 오류 ex 1 일시적 업황 바닥) PER이 15~25를 오가던 시가총액 2,000억 인 A기업이 평소 100억을 벌다가 일회적으로 10억밖에 못 벌었다. 그럼 PER이 갑자기 20..